Fairtrade („spravedlivý obchod“) představuje garanci lepších podmínek pro výrobce z rozvojových zemí. Kontrolní a certifikační asociace Fairtrade Labelling Organization (FLO) má dozor nad tím, že jsou suroviny (bavlna, káva, čaj atd.) odkupovány za „férovou“ cenu a nedochází tak k vykořisťování drobných farmářů. Navíc jsou tamním komunitám udělovány speciální bonusy, díky kterým je možné zlepšovat životní podmínky – stavba škol, zdravotnických zařízení, vodovodní sítě atd.
V současné době je v projektu zapojeno téměř 1,5 milionů pěstitelů, zemědělských pracovníků a řemeslníků v 58 zemích, Afriky, Asie a Latinské Ameriky.
V sortimentu Marks & Spencer značku Fairtrade nesou veškeré čaje a kávy, dále některé čokolády, sušenky, med a řada dalších produktů. Vedle potravin jsou v nabídce oděvy z Fairtrade bavlny – kalhoty, trika atd.